Football et tourisme : l’OM lance une tournée ivoirienne pour booster l’attractivité de la Côte d’Ivoire

L’équipe de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny, accueillie par des chants et danses traditionnels ainsi que par une foule de supporters en liesse. Cette arrivée marque le début du « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours visant à concrétiser le partenariat renouvelé en avril entre le club marseillais et l’organisme de promotion touristique « Sublime Côte d’Ivoire ».

Un partenariat de 5 millions d’euros par an

Signé pour une durée de trois ans en avril dernier, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » représente un investissement annuel de 5 millions d’euros pour le club, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club phocéen s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des actions de communication communes.

Sous la supervision du ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, cette collaboration implique également les ministères de la Culture et des Sports, avec pour objectif de renforcer l’image de la Côte d’Ivoire en Europe grâce à la renommée d’un club emblématique du football français.

Un entraînement public et un match de gala au programme

Le calendrier de cette tournée prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters auront ainsi l’opportunité d’assister aux exercices des joueurs marseillais et d’échanger avec le staff technique.

Le clou de l’événement sera un match amical gratuit organisé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne, toujours au stade Félix Houphouët-Boigny. L’accès libre à ce match vise à maximiser la portée populaire de l’opération et à renforcer les échanges culturels entre les deux nations par le biais du football.

Une rencontre officielle entre les autorités ivoiriennes et la délégation de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite auprès d’enfants en difficulté, selon les organisateurs.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique

Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 par la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition de développement touristique.

Abidjan, ville économique de 5,6 millions d’habitants selon l’Institut national de la statistique, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et des activités touristiques du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, emblème de 35 000 places situé dans le quartier du Plateau, a récemment abrité plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, sacrant la Côte d’Ivoire championne d’Afrique.

Ce partenariat avec l’OM s’intègre dans une série d’accords signés par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations sportives européennes, dans le but d’accroître la visibilité internationale du pays. La France reste le principal marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, devant les autres pays de la sous-région.

Le football comme outil de soft power

En misant sur la popularité de l’Olympique de Marseille dans l’espace francophone et sur l’engouement des supporters ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité, malgré les atouts naturels du pays : son littoral atlantique, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel.

De son côté, l’OM diversifie ses ressources financières grâce à des partenariats internationaux, après une saison 2025-2026 terminée à la cinquième place en Ligue 1. Cet accord avec « Sublime Côte d’Ivoire » représente l’un des contrats de sponsoring les plus lucratifs du club, comparable aux revenus issus de ses partenaires commerciaux habituels.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère du Tourisme, qui envisage de renouveler l’opération lors de la saison 2026-2027.