L’attractivité de la finale de la Ligue des champions auprès des marques ne se dément pas. Pour l’édition 2026, les investissements publicitaires bruts ont franchi le cap des 13 millions d’euros, une progression fulgurante comparée aux 9,2 millions d’euros récoltés l’année précédente. Ce succès commercial a mobilisé 90 annonceurs tout au long d’une soirée riche en émotions sportives.
Une audience massive et des écrans publicitaires saturés
Diffusée le samedi 30 mai sur M6 dès 18h00, la rencontre a tenu les téléspectateurs en haleine jusqu’au bout du suspense avec des prolongations et une séance de tirs au but. Cette configuration a permis de réunir en moyenne 6,2 millions de passionnés sur la chaîne, tandis que 2,9 millions de personnes suivaient l’événement sur Canal+.
Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés durant la soirée. La répartition s’est faite de manière stratégique : 50 messages avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 lors de la cérémonie de remise du trophée. Le cœur de la rencontre a concentré la majeure partie des dépenses avec 8,9 millions d’euros bruts, alors que l’avant-match et l’après-match ont respectivement généré 1,2 million et 2,9 millions d’euros.
Les secteurs clés et les plus gros investisseurs
La grande distribution, la consommation courante et la restauration rapide ont dominé le paysage publicitaire. KFC s’est imposé comme le premier investisseur de la soirée avec un budget brut de 568 000 euros, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top 10 des annonceurs est complété par des noms prestigieux tels que Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.
En termes de valorisation individuelle, Citroën a signé le spot le plus onéreux avec une publicité de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, estimée à 202 900 euros bruts. De son côté, Intersport a privilégié la visibilité longue avec un film de 50 secondes diffusé deux fois, avant et pendant le match, pour une valeur de 119 000 euros.
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