La Côte d’Ivoire intensifie la régulation de son marché publicitaire numérique

Modernisation et défis du secteur publicitaire ivoirien

Le secteur de la communication en Côte d’Ivoire entre dans une phase de transformation majeure. Alassane Koné, président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), a récemment exposé les ambitions nationales visant à structurer le marché publicitaire pour en faire un moteur de croissance économique durable.

Face à l’essor fulgurant des technologies, la régulation de la publicité numérique s’impose comme une priorité absolue. Trois enjeux majeurs ont été identifiés par les autorités : la vélocité des innovations technologiques, l’aspect transfrontalier des géants du web et l’impératif de recruter des experts capables de surveiller efficacement les flux de contenus digitaux.

Un cadre législatif renforcé pour les influenceurs

Pour mieux encadrer ces nouvelles pratiques, la législation ivoirienne a évolué avec l’adoption de la loi n°2022-979. Désormais, les créateurs de contenus et influenceurs disposant d’une communauté de plus de 25 000 abonnés sont soumis aux mêmes exigences que les acteurs de la communication audiovisuelle classique. Cette surveillance est assurée par la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA).

Cette mesure vise non seulement à assainir les pratiques professionnelles, mais aussi à garantir une protection accrue des consommateurs face aux risques de publicités mensongères ou abusives.

Sanctions et perspectives économiques

Le respect des règles en vigueur n’est plus une option. Toute campagne publicitaire doit impérativement recevoir l’aval de la Commission de contrôle et de validation (CCV) du CSP avant sa diffusion. Les contrevenants s’exposent à des sanctions financières lourdes, pouvant atteindre 3 à 5 % de leur chiffre d’affaires, ainsi qu’à des peines de prison allant jusqu’à deux mois.

Actuellement, le marché publicitaire en Côte d’Ivoire pèse environ 30 milliards de francs CFA, ce qui représente moins de 1 % du PIB national. Ce chiffre, bien qu’encourageant, reste en deçà du potentiel observé chez certains voisins africains, soulignant l’importance d’une régulation forte pour attirer davantage d’investissements et dynamiser l’économie locale.